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作者：智信禾
時間：2024-11-13
11月12日下午，視頻博主李子柒全網發布闊別三年多的第一條視頻，不到半小時#李子柒回歸#登上熱搜第一，隨后其又發布了第二條視頻，目前仍有多個相關微博熱搜在榜。除了微博，李子柒的內容同時分發在抖音、小紅書等多個平臺，也相應登上了站內熱搜，全網霸屏。
此前李子柒因與MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一條視頻停留在2021年7月14日，講述鹽的制作過程，2022年雙方達成了和解，但李子柒一直未更新視頻。直到今天，在發布的第一條視頻中李子柒表示“很想你們”，她提到這一視頻遲到了四年。評論區點贊第一的回復是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。
作為曾經的頂流，李子柒歸來仍然具有極大的號召力。據第一財經觀察，在微博平臺，李子柒第一條視頻3小時點贊就破百萬，5個多小時后，晚上10點視頻觀看破1億。此前李子柒的視頻觀看量多在5000萬-6000萬左右。截至發稿，李子柒微博粉絲達到2650萬，今日漲粉已超90萬。
在海外YouTube平臺，李子柒賬號也同步做了更新，兩條視頻的觀看量已破30萬。在停更的這段時間里，李子柒在YouTube平臺的粉絲仍然在增長，目前已超過2000萬，相比2021年2月的1410萬，漲粉逾500萬。
李子柒此前一直是美食賽道和鄉村田園風格里的頭部博主，2016年曾因手工制作蘭州拉面的視頻獲得關注，隨后她將視頻制作范圍拓寬到了傳統文化領域，在鄉村生活里融入了包括蜀繡、藍染等在內的中國傳統技藝。因其具有中國文化特色和鄉村美學的視頻風格，也同時在海外平臺走紅。
2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄，目前這一數字來到2000萬，即便停更期間，李子柒依然能憑借其視頻的觀看量從YouTube拿到不少廣告分成。
李子柒自2016年開始與杭州MCN公司微念合作運營賬號。據悉，雙方采用了將打造IP和商品變現一分為二的分成模式，李子柒負責內容，打造李子柒IP品牌，MCN機構微念負責李子柒消費品牌推廣、變現等。在李子柒微博粉絲突破1000萬之后，杭州微念于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店，出售螺螄粉、藕粉等商品。
2021年，李子柒因與微念的矛盾停止更新。2021年8月底，李子柒在其社交賬號發表了一句“資本真的是好手段”，隨后又刪除，不久后宣布與微念對簿公堂。
2022年12月27日，微念在官方公眾號上發布消息稱，與李子柒達成和解，和解后，李子柒拿回公司控制權。四川子柒文化傳播有限公司也發生工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，杭州微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人的持股比例由49%增至99%。
和解后李子柒并沒有恢復更新，但也沒有完全消失在公眾面前，偶爾會在網上露面做簡單的交流，直至今天正式復出更新兩條視頻。
值得一提的是，此前李子柒團隊應該是為復出做了一些準備。天眼查信息顯示，李子柒公司今年已成功注冊多枚商標，包括“子柒”“李子柒”商標，品類包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等。最近一枚商標于11月7日成功注冊。
李子柒名下現關聯3家企業，均為存續狀態，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區大土土花藝工作室和上海沉香里創意策劃工作室。其中，四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、執行董事為李子柒，注冊資本100萬人民幣，由李子柒和蒲倩云分別持股99%、1%。
艾媒咨詢創始人兼CEO張毅看來，李子柒離開的這段時間，同類型的美食博主對她的內容進行了題材細分、升華，提高了美食創作的門檻。美食界很大，李子柒需要找準自己的位置，否則很容易被粉絲“翻篇”。
不過，海外粉絲或是李子柒的強大助力，“國內網紅鮮少具備海外粉絲號召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，這是她的機會亦是挑戰。”張毅認為。
來源：第一財經
